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          醇正鳳香 ? 唯一經典

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          當前疫情之下 白酒市場生存狀況如何?

          此次新型冠狀病毒疫情,會給白酒行業帶來哪些影響?酒企酒商應如何應對?隨著酒店停業,聚餐取消以及婚宴延遲,眼下各地白酒行業基本處于停滯狀態。突如其來的疫情沖擊著白酒行業。

          部分酒商表示春節之后的白酒銷售業績直線下滑,來店的顧客也寥寥無幾,年前囤的好多貨基本沒賣出去。對急需動銷來緩解資金壓力的酒商而言,沒有銷量收入,就意味著現金流告急。

          于2019年白酒行業多次漲價不同的是,自2020春節以來,受疫情影響國家對于聚集性消費行為會有一定的限制,多數消費者受復工推遲影響也會降低消費頻次。宴請及送禮場合消費收到限制。白酒消費者購買力度明顯減小,隨著現金流告急,疫情明顯拐點尚未出現,再加上茅臺直營力度不斷加大,變相對黃牛進行“降維打擊”。不少酒商已經開始割肉止損。

          自2月10日至今,包括貴州茅臺、五糧液、舍得酒業、汾酒、郎酒、習酒、今世緣等在內的多家酒企均已分批次相繼復產。

          從龍頭酒企來看,貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖近期相繼召開工作會議確定目標,部署接下來的工作。其中,貴州茅臺表示將堅定“計劃不變,任務不減,指標不調,員工收入不降”目標;五糧液表示將堅守目標不動搖,力爭全年營業收入保持兩位數以上的增長;瀘州老窖也稱公司全年目標不變,全力支持廣大經銷商將疫情影響減至最小,攜手完成2020年各項發展目標。

          因受疫情影響及茅臺直營力度的提升,往年茅臺供不應求的市場現象將會明顯抑制。鑒于茅臺在國內消費者心中的特殊地位,茅臺市場價格短期內浮動之后,繼續保持上漲態勢。一線名酒為代表的茅臺、五糧液受疫情影響最小。

          從茅臺、五糧液、夢之藍、國窖1573、水井坊高端白酒市場調研來看,目前并未出現降價跡象。以飛天茅臺為例,在各大煙酒店及大型商城仍是稀缺商品,終端價格仍處在高位區間。

          而大量的品牌的區域性酒企都要面臨動銷停滯、消費不足導致價格下滑與失控等問題,品牌競爭力度較小的地方酒企將面臨著企業生存的嚴峻考驗。




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